분류 전체보기10 핵심 마케팅 지표인 ROAS와 KPI의 이해 핵심 마케팅 지표인 ROAS로아스와 KPI 케이피아이는 현대 디지털 마케팅 환경에서 성과 측정의 근간이 되는 필수 용어입니다. 검색 결과를 분석한 결과, 이러한 용어들은 단순한 개념이 아닌 마케팅 전략의 성패를 좌우하는 중요한 지표로 작용하고 있습니다. 특히 ROAS(광고 수익률)의 경우 광고 캠페인의 효율성을 직접적으로 측정하는 반면, KPI(핵심성과지표)는 조직의 전반적인 목표 달성을 모니터링하는 데 활용됩니다. 이러한 지표들을 올바르게 설정하고 분석하는 것이 마케팅 성공의 지름길입니다.ROAS(Return On Ad Spend)의 이해ROAS의 정의와 중요성ROAS는 ‘Return On Ad Spend’의 약자로, 광고 지출 대비 수익률을 의미합니다. 쉽게 말해 ‘캠페인 비용 대비 캠페인 수익’을 .. 2025. 4. 9. 중소규모 구글 pmax 최적화 5가지 방법(ROAS개선) 1. 퍼포먼스 맥스 기본 최적화 방법퍼포먼스 맥스(Performance Max, PMax)는 하나의 캠페인으로 검색, 디스플레이, 유튜브, 지메일, 지도 등 Google의 모든 광고 채널에 도달할 수 있는 자동화 캠페인 유형입니다. 특히 소규모 예산(월 100만500만 원 수준)으로 운영할 때는 캠페인 설정과 최적화에 더욱 섬세한 전략이 필요합니다. Google은 월 50100건의 전환을 확보할 때 PMax 캠페인이 최적 학습을 거쳐 성과를 내기 쉽다고 권장하지만, 월 20~30건 수준의 전환량으로도 효과를 보는 사례가 있다고 합니다. 따라서 예산이 한정적이라면 아래와 같은 전략적 운용으로 효율을 극대화해야 합니다.1.1. 충분한 초기 데이터 제공자산(이미지/영상/텍스트)과 잠재고객 시그널(오디언스)을 .. 2025. 3. 29. 퍼포먼스 마케팅 기초 가이드 1. 퍼포먼스 마케팅의 개념 및 정의퍼포먼스 마케팅(Performance Marketing)은 디지털 광고에서 성과(Performance)에 따라 과금하는 마케팅 전략을 의미합니다. 광고주가 노출이나 예상치가 아니라 클릭, 가입, 구매 등 구체적인 결과가 발생한 경우에만 비용을 지불하는 방식입니다.다시 말해 원하는 목표 달성 시에만 비용을 지출하므로, 캠페인 ROI(투자대비수익)를 명확히 추적하고 효율을 측정할 수 있다는 장점이 있습니다. 이러한 접근은 전통적인 브랜드 중심의 마케팅과 구별되며, 최근 디지털 광고 투자가 확대됨에 따라 성과 기반의 퍼포먼스 마케팅이 크게 주목받고 있습니다.1.1. 퍼포먼스 마케팅과 전통적 마케팅의 차이1.2. 지표 측정전통 마케팅은 주로 노출 수, 시청률 등 간접 지표에 .. 2025. 3. 26. SNS 마케팅의 7가지 법칙 요약 및 활용 가이드 개요이이타카 유타, 무로야 료헤이, 스즈키 슈헤이 공저 *『SNS 마케팅의 7가지 법칙』*은 현대 SNS 마케팅에서 무엇이 실질적인 성과로 이어지는가에 대한 통찰을 제공하는 책이다. 책의 부제인 “내 주위 사람들에게만 하는 부탁은 더 이상 통하지 않는다”에서 알 수 있듯이, 단순히 기업의 공식 계정이 주목을 끄는 데 그치는 것이 아니라 고객이 만들어내는 UGC(사용자 생성 콘텐츠, 입소문)에 화제가 모이고 확산되는 구조를 중시한다. 다시 말해, 과거에는 기업이 자신의 SNS 채널에서 화제를 만들려고 애썼다면 이제는 고객이 고객을 불러오는 구전(口傳)의 힘을 십분 활용하는 전략이 필요하다는 것이다. 이를 위해 책에서는 성과로 이어지는 일곱 가지 핵심 법칙을 제시하고 있으며, 각 법칙마다 전략적 개념과 실제.. 2025. 3. 25. 이전 1 2 다음
